广告平台如何筛选竞价广告

广告筛选的主要维度

1. 相关性

相关性是指广告与搜索查询或网页内容的匹配程度。广告平台会分析广告文案、目标网址和竞价关键词，确保广告与用户搜索意图高度一致。高相关性的广告更有可能吸引用户点击，从而提升广告效果。

2. 质量

质量是指广告的内容和格式是否符合平台政策和用户期望。广告平台会检查广告标题和正文是否清晰简洁、言简意赅，并避免出现语法错误、拼写错误和过度促销语言。此外，广告的登陆页面也应提供高质量的体验，如页面内容丰富、加载速度快、移动端友好。

3. 欺诈性

欺诈性是指广告违反平台政策或欺骗用户行为。广告平台会采用算法和人工审核相结合的方式，识别和过滤欺诈广告，如点击欺诈、伪装广告和不当内容。

4. 品牌安全

品牌安全是指广告是否会损害广告主的品牌形象或声誉。广告平台会根据广告主的行业、品牌定位和目标受众，评估广告内容和投放位置是否合适。广告主可以通过选择品牌安全环境，确保广告投放在符合自身品牌的平台和网页上。

广告筛选的流程

1. 竞价筛选

当用户触发关键词搜索时，广告平台会根据广告主的出价和质量得分进行竞价筛选，确定投放哪些广告。质量得分越高，广告主的出价占竞价权重越大，获得较好的广告位。

2. 资格检查

竞价筛选后，广告平台会对入围广告进行资格检查，确保广告符合平台政策和法律法规，例如相关性、质量、欺诈性、品牌安全等要求。不符合资格的广告将被过滤掉。

3. 手动审核

对于某些行业或类别的高风险广告，广告平台会进行人工审核，以进一步确保广告内容的准确性、合法性和品牌安全性。人工审核可识别并过滤掉可能对用户造成伤害或误导的广告。

影响广告筛选因素

1. 关键词匹配类型

关键词匹配类型影响广告的相关性。广泛匹配可匹配所有包含关键词的搜索查询，短语匹配可匹配包含关键词短语的搜索查询，精确匹配则仅匹配与关键词完全相符的搜索查询。

2. 出价

出价是影响广告筛选的重要因素。出价越高，广告获得较好广告位的可能性越大。但出价应与广告质量相匹配，避免浪费预算。

3. 质量得分

质量得分反映了广告的相关性、质量和登陆页面体验。高质量得分的广告更容易获得高排名，即使出价较低。

4. 投放时间和地点

广告投放时间和地点会影响广告的曝光率和点击率。在用户搜索需求量高的时间和地点投放广告，可以提升广告效果。

问答

1. 影响广告筛选最重要的因素是什么？

相关性、质量、欺诈性、品牌安全是影响广告筛选最重要的因素。

2. 如何提升广告的质量得分？

编写相关且引人注目的广告文案、优化广告登陆页面体验、提高广告与关键词匹配度。

3. 什么类型的广告更容易被过滤掉？

违反平台政策、内容不相关、质量低、存在欺诈行为、对品牌不安全的广告。

4. 广告平台如何防止点击欺诈？

采用算法、人工审核、机器学习等方式识别和过滤无效点击。

5. 广告主如何保护品牌安全？

选择品牌安全环境、实时监控广告投放位置、与广告平台合作识别和移除不当内容。